Antes de falarmos da Sotheby’s International Real Estate, vamos falar da Sotheby’s. Eles são uma das maiores corretoras de belas artes, joias e itens colecionáveis do mundo. Tenha isso em mente ao tentar imaginar o tipo de branding e marketing do setor de imobiliária deles. Você acertou em cheio, luxo. Em todo o mundo, a Sotheby’s International Realty é conhecida por seus imóveis de luxo, clientes abastados e corretores de alto padrão. Isso não significa que todos lá sejam estritamente corretores de luxo, mas saiba que essa é uma parcela significativa de seus corretores.
Para lhe dar uma perspectiva, a Sotheby’s é a marca imobiliária de luxo no 1 em destaque, com mais de 60.000 posicionamentos na mídia em 2022. Com mais de 1.000 escritórios em mais de 80 países ao redor do mundo, sua presença é robusta. O mercado de luxo é bem conectado, e a vantagem de ser um agente da Sotheby’s é que você tem acesso a essa rede de agentes em todo o mundo para compartilhar indicações. Em termos de branding e marketing, eu daria a eles um sólido B+.
Eles estão fornecendo ferramentas acima da média para seus agentes, mas, no segmento de luxo mais sofisticado, a maioria dos agentes provavelmente está investindo em seu próprio marketing e ferramentas para dar suporte a seus clientes e negócios. A Sotheby’s reconheceu a importância de se manter à frente em termos de mídia e marketing e investiu bastante na presença da corretora na internet. O site principal, www.sothebysrealty.com , teve mais de 46 milhões de visitantes em 2022, registrando o maior número de visitas ao site em sua história.
Compreendendo também a importância das mídias sociais, a Sotheby’s lançou recentemente sua mais nova campanha de mídia, “Nada se compara ao que vem a seguir”, projetada predominantemente para uso nas mídias sociais. Embora a população esteja envelhecendo, as gerações com poder de compra estão cada vez mais ligadas à tecnologia, e as corretoras precisam manter isso em primeiro plano enquanto trabalham para atrair esses compradores e vendedores mais jovens.